• 
    <tr id="s3y9b"></tr>

    <center id="s3y9b"><small id="s3y9b"></small></center><tr id="s3y9b"></tr><code id="s3y9b"><small id="s3y9b"><track id="s3y9b"></track></small></code>
    <code id="s3y9b"></code>

  • <big id="s3y9b"></big>
    衡水老窖坊酒業有限公司

    啤酒這場“決戰”怎么打?

    來源:河南酒業網   分類:軟文廣告   時間:2020-05-12 09:36:00
    聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯系0371-63379928;3111940584@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

        截至4月底,啤酒上市公司2019財報及2020一季度財報都已公布,業績超預期,2019年國產啤酒排行前五的公司凈利潤平均增長率達38.1%,這項成績背后的功臣便是高端啤酒。

      啤酒這場“決戰”怎么打?

        2020年受疫情沖擊,啤酒上市公司季度業績不可避免地出現下滑。盡管如此,行業并不完全悲觀,龍頭企業積采取“社區營銷推廣和無接觸配送”等新營銷措施,加強線上銷售以盡可能降低損失。隨著我國疫情向好發展,多地啤酒消費場景逐步回歸,啤酒專家方剛表示:“因疫情導致的銷售下滑不影響大局。”2020年高端市場競爭仍是啤酒行業主戰場,國內啤酒龍頭已向國際啤酒巨頭下“戰書”,這場圍繞高端展開的“決戰”會怎樣打?

        高端布局,創近年最佳成績

        根據國家統計局數字顯示,2019年中國規模以上啤酒企業累計產量3765.3萬千升,總產量變化在1%,變化不大。企業通過關停工廠、并購整合與新品研發加快了新周期的到來,中高端酒需求增加、噸酒毛利提升。

      啤酒這場“決戰”怎么打?

        華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒分別以1143.4萬千升、805萬千升、381.16萬千升的銷售量排在行業前三,營業收入為331.9億、279.8 億、114.7億元,同比增長4.2%、5.3%、1.10%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤13.12億、18.5 億、2.3億元,同比增長34.3%、30.2%、27.76%。

        凈利增長30%的背后是在企業布局下高端市場的重新分配。青島啤酒定位“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”,向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品升級。數據顯示“奧古特、鴻運當頭、經典 1903”等高端產品實現銷量 185.6 萬千升,同比增長 7.08%。

        華潤啤酒收購喜力中國股份并重構品牌戰略,推出雪花馬爾斯綠和黑獅白啤兩款高端新產品,配合高檔的匠心營造和中檔以上勇闖天涯superX進一步支持中高檔啤酒銷量,2019年其中高檔啤酒銷售量同比增長8.8%。燕京方面,燕京U8、燕京7日鮮等個性新品,及瓶裝定制服務構成企業高端產品矩陣,但相對比,其與行業前二差距已有所拉大。

        區域頭部珠江、重慶啤酒銷量分別為125.79萬千升、94.35 萬千升;營收收入42.44億、35.82 億元,同比增長5.06%、3.30%;凈利潤4.97億、6.57 億元,同比增長35.77%、62.61%。

        珠江啤酒以純生為利潤增長點,以珠江0度為規模拓展點,以雪堡、精釀、原漿等高端產品為效益突破點,2019年其中高端產品占比達90%,噸酒毛利同比增長19.15%;重慶啤酒旗下有本土品牌“重慶”和“山城”,并樂堡、凱旋1664等品牌生產和銷售權,已構建出“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合。

        可以看出,國產啤酒加強了產品布局,2019年,啤酒高端化進一步凝聚成行業共識。財報中指出:企業持續推出高端新品,加大聽裝酒、小支酒投入,同時越來越多的主流啤酒公司直接進入進口啤酒、精釀啤酒跑道。

        企業博弈,在結構升級中競合

        在高端市場,搶先布局的國際啤酒仍處于霸主地位,數據顯示,2019年百威占高端市場份額達46%,青島啤酒占據25%,華潤啤酒占據約13%,燕京啤酒和嘉士伯緊隨其后。

        百威亞太2019年實現收入65.46億美元,同比下滑2.9%;實現凈利潤9.08億美元,同比下降5.32%。盡管業績雙降,受益于高端化戰略,百威亞太每百升收入依舊增長4.9%。但業績的下滑也證明在中國啤酒市場,百威已遇到強勁對手。

        華潤啤酒CEO侯孝海直言:“啤酒行業競爭已經不是當初雪花、青島、燕京之間的競爭,競爭對手是百威、嘉士伯、喜力這樣的外資品牌。”侯孝海提出啤酒競爭已經進入“決戰”階段,雪花接下來的發展目標將直接對標百威。

        在將對陣擺在臺面的同時,企業的合縱連橫策略也在顯現,華潤收購喜力中國并與喜力集團展開長期戰略合作,受此影響,華潤中高檔啤酒整體平均銷售價格按年上升2.8%。

        2019年喜力啤酒實現收入238.9億歐元,有機增長5.6%;利潤40.2億歐元,有機增長3.9%。華潤或可借助喜力渠道在國際市場銷售,實現東南亞、歐洲市場的收購與開拓。有合作者也必有競爭者,青島啤酒在深耕歐美市場的同時多國撒網,積開拓“一帶一路”沿線國家新市場,現已行銷全球100余個國家和地區。

        除以上外,企業并購后整合的布局也在逐步完善,2019年初重慶啤酒換上新帥,在行業人士看來這意味著嘉士伯對重慶啤酒的整合快接近尾聲,果不其然,嘉士伯集團將于今年12月前解決集團其他啤酒業務與重慶啤酒的同業競爭問題。

        而這些被整合資產在2019年為嘉士伯集團收入95.26億元,其凈利潤增長15%,高端產品銷量增長7%,銷量市占率7%,西部市場占比63%,整體為行業第五。

      啤酒這場“決戰”怎么打?

        “從競爭的角度看,啤酒行業已高度集中,企業間博弈處于均衡階段,啤酒競爭屬性已由價格競爭轉向價值競爭。”營銷專家、觀峰咨詢機構董事長楊永華表示,“在價值戰中,比拼盈利能力、進行產品結構升級的競爭實際上是一種競合,有利于行業發展。”

        一季度雖受挫,但大方向不變

        進入2020 年,一季度淡季疊加疫情影響,啤酒消費市場受到沖擊,1-3月份,中國規模以上啤酒企業累計產量 549.5 萬千升。

        根據國際情況,百威及喜力已全面撤回2020年展望。據最新一季度財報顯示,國產啤酒業績下滑,青啤、燕京、重啤、珠江、惠泉、蘭州黃河營業收入分別為62.9 億、20億、5.55 億、5.5億、1.1億、6千萬元,同比下降20.86%、41.86 %、33.37%、26.31%、12.40%、49%;實現凈利潤分別為5.4 億、-2億、3.4千萬、2千萬、-7百萬、-2.3千萬。華潤啤酒也發布公告稱,截至2020年2月29日止兩個月相較于2019年同期降幅各在26%及42%左右。

        盡管一季度受挫,但龍頭企業具有更強的抗風險能力,以青島、雪花為代表的一線企業面對疫情反應及時,快速發布社區團長招募令,推進實施“社區營銷推廣和無接觸配送”,并加強與外賣配送平臺的合作,融入生活社區以滿足消費者便捷高效的購買需求。

        快速的布局幫助企業減小了疫情造成的損失,風險仍然存在但不會改變發展大方向。方剛表示:“現如今啤酒受疫情影響已處于中后期,其一行業格局不會因疫情發生改變,五大巨頭仍將占據市場83%-85%份額;其二疫情期間雖因餐飲、酒吧渠道受阻影響了高端酒銷售,但啤酒向高端化轉變的趨勢不會變。”

        市場也給予印證,從3月底開始啤酒板塊股票市場呈現不斷上升趨勢,多家證券公司發布研報稱疫情不改產品結構升級趨勢,啤酒龍頭長期潛力依舊。中泰證券指出青島啤酒一季度噸酒收入增長強勁,毛利率同比提升0.4個百分點至40.06%,主要受益于產品結構升級,包括罐化率及檔次提升。民生證券業也指出燕京啤酒一季度噸價顯著提升成亮點,歸功于U8新品帶動產品結構升級持續推進,公司一季度噸價達3323元/千升,同比增長13.73%。

        另以百威亞太為例,一季度公司總銷量減少42.3%,收入下降39.0%,但每百升收入增長5.7%,對于該項數據,百威認為在中國市場主要受持續高端化所推動。高端化仍是行業發動機。

        動力仍在,但市場什么時候能跑起來?方剛認為:五一后疫情影響已相對較小,如果下半年疫情沒有反復,啤酒市場可能恢復相對正常,雖達不到去年的狀態,但會恢復到一定高度。楊永華持類似觀點,他認為,今年很難恢復到完全正常水平,因為啤酒的旺季集中在4-8月份,娛樂場所作為主消費渠道,目前很難徹底解禁。(華夏酒報 段偉林)

    關注美酒招商網官方微信

    該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新

    如果您想代理此產品,請快速在下方留言咨詢!

    提示:留言后企業會在24小時內與您聯系!

    • *姓名:
    • 地區:-
    • *聯系電話:
    • 微信:
    • *驗證碼:
    • *留言內容:

    網站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網無關。本網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內容來自互聯網。任何單位或個人認為通過本網站網頁內容可能涉嫌侵犯其著作權,應及時向我們提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權內容,對此我們不承擔任何法律責任。
    山東泰啤啤酒有限公司

    [燕京啤酒] 燕京啤酒貴不貴?燕京原漿白啤酒

    [燕京啤酒] 燕京啤酒8度party啤酒價格

    [藍帶啤酒] 藍帶啤酒1844多少錢?

    [嘉士伯啤酒] 嘉士伯特醇啤酒價格是多少?

    [燕京啤酒] 燕京啤酒一箱多少錢?

    [燕京啤酒] 燕京原漿白啤500ml多少錢一

    [燕京啤酒] 燕京啤酒8度party啤酒多少

    [黃河啤酒] 黃河啤酒黑啤罐裝價格是多少

    [燕京啤酒] 跨界營銷啟動新市場 燕京啤酒品

    [青島啤酒] 青島啤酒與美團點評達成戰略合作

    [青島啤酒] 青島啤酒菏澤公司舉辦環境日環保

    [華潤雪花啤] 遼寧鞍山:雪花啤酒助力消夏夜市

    [喜力啤酒] 喜力星銀全面進駐廣東市場

    [新疆烏蘇啤] 烏蘇啤酒超大容量5升桶裝啤酒上

    [珠江啤酒] 珠江啤酒南沙公司新KRONES

    [青島啤酒] 滿載10萬箱青島啤酒專列奔赴長

    [黃河啤酒] 蘭州黃河:預計2019年凈利同

    [百威啤酒] 百威亞太公開發售超購3.64倍

    [百威啤酒] 百威亞太重啟香港IPO A股啤

    [黃河啤酒] 蘭州黃河依靠證券投資 扭虧為盈

    [燕京啤酒] 燕京啤酒股東戶數增加11.35

    [百威啤酒] 百威亞太7月10日截止孖展(保

    [燕京啤酒] 燕京啤酒2018年度分紅派息實

    [重慶啤酒] 重慶啤酒2018年度權益分派

    關于我們 友情鏈接招賢納士聯系我們意見投訴法律聲明網站地圖sitemap

    版權所有 中國美酒招商網-www.pj62222.com Copy Right 2010-2020
    備案:豫ICP備10209129號 增值電信業務經營許可證:豫B2-20160332 豫公網安備 41010502003153號
    免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。
    內容的真實性、準確性和合法性由發布企業或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯系我們處理。